L’iconique manufacture de parapluies du Cotentin change de nom pour accompagner son développement. Elle a bâti son succès sur des valeurs d’authenticité et d’excellence.
Par Blanche Rivière
Le Véritable Cherbourg devient… Le Parapluie de Cherbourg. Dans un contexte de forte croissance, l’entreprise normande, dirigée depuis 2018 par Charles Yvon et qui vend 15 000 parapluies par an, aborde une nouvelle étape de son développement avec un changement d’identité, tout en conservant les valeurs d’excellence et d’authenticité qui ont fait son succès depuis sa création dans les années 80. Hommage à la comédie musicale de Jacques Démy, Les Parapluies de Cherbourg, sortie en 1964 avec la jeune et gracieuse Catherine Deneuve en Geneviève ?
Depuis son arrivée à la tête de l’entreprise, Charles Yvon s’est attaché à développer la marque en France comme à l’international, en s’appuyant sur un réseau d’une centaine de revendeurs. Foisonnant d’idées, il met en place des collaborations avec des maisons prestigieuses – Saint James, Porsche… – pour asseoir la notoriété de sa marque auprès d’une clientèle exigeante. A l’automne 2019, peu de temps après l’obtention du label Entreprise du Patrimoine Vivant – EPV –, son entreprise est ainsi devenue fournisseur de la boutique de l’Elysée et, en janvier dernier, son modèle anti-bourrasque a été sélectionné pour être présenté à la grande exposition du Fabriqué en France au palais de l’Elysée.
En 1986, Jean-Pierre-Yvon, photographe issu d’une grande famille de tanneurs, revient dans sa ville natale, Cherbourg, et crée la marque de parapluie Le Véritable Cherbourg. Son ambition : faire connaître la ville portuaire de l’extrême nord du Cotentin pour d’autres spécificités que son mauvais temps, largement illustré dans le film de Jacques Démy. Pari réussi : dès les années 90, ses parapluies s’exportent et leur élégance séduisent un large public international. La marque devient alors un emblème du savoir-faire artisanal et de l’excellence à la française.
Pour y parvenir, l’entreprise s’est appuyée dès ses origines sur des valeurs fortes, reposant sur l’excellence d’une fabrication artisanale française. Conçus dans le centre-ville de Cherbourg, les parapluies, fabriqués à la main, garantissent une résistance et une qualité rares. Gage d’un circuit court, les présentoirs des parapluies sont élaborés, eux, dans la petite bourgade voisine de Bricquebec. Parallèlement, l’entreprise a mis en place au sein de sa manufacture un service de retouches et d’entretien, de manière à garantir la durabilité de ses produits, constituant d’authentiques objets de luxe. Déclinés en une vingtaine de modèles et de couleurs, flanqués du blason de la marque brodé sur la toile, ces parapluies dévoilent également leurs secrets à travers des visites libres ou guidées organisées à la manufacture.
